mode är en marknad av sällsynthet, men nyheterna sent förra veckan från Mulberry kan vara det sällsynta vi har sett i det senaste minnet. På hälarna på den tidigare VD Bruno Guillons utgång har verksamheten avslöjat att den kommer att återgå till en kostnadsstruktur som liknar den som använde innan han tog roret i varumärket för två år sedan. I verkliga termer betyder det en oerhört viktig sak att väska älskare: Mulberrys väskor håller på att bli betydligt billigare.
Guillon, som hade kommit till Mulberry från de ultra-lyxiga omgivningarna av Hermes, började göra Mulberrys väskor mer speciella och önskvärda främst genom att göra dem dyrare. Inte bara främjade den taktiken (och slutligen ut) framträdande såväl som en framgångsrik innovativ direktör Emma Hill, men den stängde också av en hel del av varumärkets långvariga kunder, som tyckte om varumärkets inställning som midmarknadsleverantör av IT-väskor För både kvinnor såväl som vuxna kvinnor.
Den exklusiva rörelsen kan ha fungerat om Mulberrys produkter hade rört sig i en uppenbarligen mer elegant riktning, men de gjorde det inte – det fanns få exotiker som skulle upptäckas såväl som inte mer päls än hade varit närvarande under kullen, liksom de gjorde ” t har en tydligt förhöjd estetik på alla typer av andra sätt. Konsumenter var inte imponerade.
Under dessa omständigheter är det inte särskilt förvånande att den exklusiva rörelsen just resulterade i minskande försäljning, men det som är förvånande är att Mulberry har erkänt och lovat att vända kostnadsökningarna. Jag kan inte komma ihåg ytterligare ett märke som gör det på ett halvt decennium har jag täckt tillbehörsindustrin, liksom att Mulberry verkar försöka återvinna förtroendet för tidigare klienter indikerar precis hur katastrofalt Guillons strategi har varit för London Leather Products stalwart.
Mulberrys svårigheter är dock inte exakt över; Nu när fartyget har rätt vid prissättningen måste varumärket fortfarande namnge en långsiktig VD-ersättning samt upptäcka en ny innovativ direktör för att få kunder att inte komma ihåg allt om denna monetära obehag.