De ständigt föränderliga vistelse-hembeställningarna i kombination med det nuvarande ekonomiska klimatet har tvingat snabb förändring på modebranschen. Konsumenternas önskemål och behov under denna tid har förändrats dramatiskt, och varumärken har tvingats utvärdera hur de kommunicerar med konsumenterna. Den nuvarande krisen har tvingat många märken att genomföra drastiska förändringar mycket snabbt, vilket har resulterat i butiksstängningar och minskat försäljning, bland andra hinder.
Den lyxiga modevärlden har specifikt tvingats titta på sina företagsmodeller och bedöma om och var förändringar behövs. Modekalendern fungerar med en betydande ledtid, och även om de är nu, köp-nu-initiativ har antagits av vissa återförsäljare, visar många varumärken produkt som inte når konsumenter förrän 6 månader längs linjen. Trots de små förändringarna som har inträffat i branschen är Fashion Week fortfarande en enorm produktion, men nu har Covid-19 tvingat vissa märken att ompröva idén om modevisningen.
Saint Laurent meddelade tidigare denna vecka att den inte skulle presentera någon av sina samlingar efter den konventionella modekalendern under resten av året. Varumärket gjorde tillkännagivandet på sina sociala mediekanaler och uppgav att beslutet att omforma sitt schema var ett medvetet val som gjordes med de nuvarande situationerna i åtanke. Vogue rapporterade att den kreativa direktören Anthony Vaccarello och VD Francesca Bellettini hade för avsikt att omforma takten i sitt schema och leda av sin egen puls.
Saint Laurent är det första stora varumärket som tillkännager sitt beslut att dra sig ur det officiella modeschemat på grund av den globala pandemin. Även om detta verkar vara ett radikalt beslut, är det en kritisk punkt för branschen, som i sin helhet snabbt förändras och med rätta. På Instagram talade varumärket om dessa radikala förändringar och uttryckte en önskan att återansluta till människor runt om i världen. Saint Laurent har ännu inte meddelat sin nya kalender, men uttryckt att det kommer att vara en väl strategiserad plan som drivs av perspektiv och kreativitet.
Man kan hävda att detta är den sista drivkraften som mode behöver för att få sin handling tillsammans och avskaffa globala evenemang som är oerhört energikrävande och slösande
Detta nya tillkännagivande väcker frågan: när och vilka andra märken kommer att ta ägande av tidslinjerna för deras samlingar? Även om modeveckan inte har varit vad den en gång var, har denna flyttning potentialen att drastiskt förändra räckvidden för lyxmode till gott. Man kan hävda att detta är den sista drivkraften som mode behöver för att få sin handling tillsammans och avskaffa globala evenemang som är oerhört energikrävande och slösande. New York Times rapporterade om frågan tidigare i år och konstaterade att koldioxidutsläpp för globala mode veckor under en fyra månaders period motsvarar det i ett litet land.
Eftersom världstillståndet är som det är, kommer modemärken att ha inget annat val än att tänka om sina tekniker totalt sett, och det inkluderar modeveckan. Dessutom, vid en tidpunkt då mode är mycket mer digitalt än någonsin, borde det vara en prioritering för designers att utföra mycket mer digitala visar strategier. Men hur skulle modevisningar se ut utan en levande publik, och hur skulle det fungera? Eftersom Saint Laurent är det första designermärket som tar tillbaka sin visningskalender är det bara en tidsfråga innan andra märken följer efter. Tiderna förändras och mode måste också.